近年来，“文创”成为各个行业的高频词汇，广泛出现在人们视线中，作为一种与用户对话的创新形式，其承载了企业对应的文化及情绪价值，期望以特殊的形式向用户传递企业的温度。
凭借精美的制作及符合当代消费者的审美，不少品牌的文创周边都能迅速爆火一波，但是这些文创周边，真的能起到传达价值的作用吗?
纵观市面不少文创周边，其产品价值常仅停留在外观层面，产品本身的实用性不高，传达的信息更是往往流于表面、更多作为展示功能出现，产品功能性与价值内核并没有深层次的结合。这种文创，实在无法称之为有温度的产品。
那到底什么样的文创才能称为有温度的文创周边?我想从一张大沙发开始说起。
累了，就来躺一躺，东风日产想对你说
作为当代职场人，难免会在某个特别劳累的瞬间，想停下来休息，但有时候却找不到解压的方式与空间。如果这时候，有个品牌能对你说：今天工作累了吗?来躺会儿，充会儿电再继续加油~还掏出一张大沙发让你休息。想必这时候的你，一定能真切感受到品牌的温度。
在“躺平”一词逐渐成为生活常用语，大家口中的“沙发厂”东风日产做了件令人意外、却又在意料之中的事情——与其不断讲道理、谈理想地去口头激励让大家别躺平，不如切实提供舒适的休息条件，让他们更好的补充元气，所以在品牌19周年之际，东风日产推出了2022年首件文创好物——“躺赢大沙发”。寄望以一张堪比汽车座椅舒适性的座椅，让用户从此告别硬撑，休息好后，再迈步走向躺赢人生。
作为车界公认座椅舒适性顶尖的东风日产，充分利用其在座椅研究开发上的优势，将躺赢大沙发打造为颜值与实力俱佳的好物。
一张称职的“躺赢大沙发”，第一大需求肯定是舒适，可以在你忙碌一天后，用舒适来抚慰你疲劳的身心。首先在表面材质上，“躺赢大沙发”采用高端真皮，营造了堪比豪华车的高级质感，亲肤材质触感细腻，乘坐透气舒适。
当然，舒适除了表面还得有内在，才能撑起整个座椅的舒适性，“躺赢大沙发”结合了航天零重力科技成果，更大更均匀的接触面积使座椅能均匀分布压力;同时结合人体特征设定各位置座椅支撑力，做到最优支撑。
同时，其采用了Multi-Layer三层缓冲材质，复合外层-SLAB中层-高衰减发泡内层的座椅材质结构，提升柔软感同时强化动态的振动吸收，打造出堪称“云端坐感”的舒适体验。
要躺平、也要健康，脊椎保护必不可少!“躺椅大沙发”采用了NASA认证的护脊座椅结构 ，优化人机工程设计，实现从腰部到背部的定制化贴合支撑，全面有力支撑整个背部，躺久不疲劳，不伤腰。
此外，座椅靠背支持多角度调节，躺平、半躺、正坐适应各种情景，定制PU面扶手支持左右、上下移动调节，全方位承托手肘，可以随心所欲各种姿势随便躺，加上灵活顺滑万向轮，持久顺滑平稳，充分实现“躺平自由”。
安全方面也丝毫不用担心——座椅底座通过激光切割一体成型，最高承重可达300kg，铝制椅脚历经1136kg静压测试，承重一流;气压杆也通过了SGS TUV 认证及BIFMA 测试，安心享受“躺赢”即可。
想象一下，当你在办公室时工作疲累时，靠背一调，“躺平”片刻;当你在结束一天工作后，不必再坐在车里享受片刻舒适，而是回到熟悉的家，坐下来，彻底放空，“躺赢大沙发”这时候就是你的专属元气充电站，宽厚舒适的座椅如同家人的怀抱一般，瞬间解压。
不得不说，“躺赢大沙发”无论从用料、舒适度、安全性等各方面来看，都不负“沙发厂”之名。在洞察用户需求及心理之下，再以高标准造就好产品，这，才是有温度的文创应该有的样子。
保持对生活的热爱，东风日产想对你说
于“好物”，东风日产实际寄予了厚望，东风日产希望借助好物切实的改变用户的生活方式。他们认为文创好物不只是单纯的品牌展示和一味的迎合消费者的偏好，而是建立在群体深度洞察之上，以其作为品牌新触点，多维度链接用户与生活，令用户点燃对生活的热爱。
东风日产从2020年开始，便着手打造展示日式未来主义的系列东风日产好物，从人体感知最舒适的温度23℃出发，联合“吾皇万睡”推出覆盖餐桌、旅行、桌面、文具四大类目的23℃系列，到凝聚东风日产全新品牌标识与26款日产传奇车型的NISSAN时光徽章，再到联合知名设计师黑川雅之打造联名款麻将，以及喜迎新春的“父爱如山”酒具系列，倘若细细感受，你会发现，这些东风日产好物无一不是建立于改变用户的生活方式这一愿景之上。
东风日产好物立足于生活方方面面，不强行让你接受新事物，而是通过巧妙的设计，将极具价值内涵的元素融入其中，让你自然的接受它，并通过产品的实用性与高审美，润物无声式改变你的生活方式。
其实，东风日产好物官网上的slogan早已给出了答案：东风日产，懂您的人车生活。东风日产做到了懂消费者，所以文创周边才具有了关怀的温度。
最后回答前文提出的问题，到底什么样的文创才能称之为有温度的文创周边?那需要品牌做到，懂你，懂你的消费者，你的用户，用深度洞察与真诚的产品表达，以平等的角色，成为消费者生活的共同参与者。我想，东风日产应该是做到了。
