砸穿次元壁,RIO微醺春季樱花限定,每一口都是恋爱的感觉
2020-03-25 09:43:50  来源: 晶报网  
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1、RIO微醺春季限定樱花小酒发布,这个春天#“樱”你心动#

在万物复苏的初春,RIO微醺联合天猫美食大牌日,发布了这款春日限定樱花小酒。这款新品巧妙融合了“恋爱”和“樱花”两大热门元素,瓶身设计上,深蓝的夜空底色上,摇曳的月光浮影,漫天飘落的粉色樱瓣,很有二次元恋爱番的感觉。而且,RIO这回在二次元集中地b站,同步推出了《“樱”你心动·夜樱之恋》互动视频,和这次新品的发布主题进行串联。

玩家可以通过自主选择来决定剧情走向,不同的选择带来不同的剧情走向,带来不同的恋爱体验。有些人圆满达成高甜结局,有些人则最终惆怅收场,视频下的评论区也有很多玩家互相交流游戏心得。不少人直呼“单身这么久,不是没有理由的”、“这是什么甜甜的恋爱走向”、“ 真的太好玩了!”

樱花口味的微醺上市没几天,即在小红书、抖音等平台上引发了大批消费者的热议,金马影后、RIO微醺的代言人周冬雨也在微博以#“樱”你心动#发声,不少大v纷纷围观转发。因为这款春季限定产品的高颜值,引发了社交网站的大量自来水,消费者纷纷自发“打卡”种草,带动大量抢购。

对于年轻的消费群体来说,饮酒不仅仅是社交手段,也是生活中的情调和慰藉。作为洋酒届的创意小能手,RIO从来没有让人失望过。

2、#“樱”你而来#引爆话题,潮流饮品顺势而生

鸡尾酒行业从2014年开始增速下跌至10%以下,并一直保持下滑趋势,2017年甚至是变为负增长。市场在变,消费者的消费观念也在变。而RIO预调鸡尾酒用RIO微醺开拓了新的细分市场,呈现出一种健康、快速的发展态势。能实现逆市上扬的RIO微醺,背后有它成功的原因。它深入洞察了消费人群,瞄准90后与00后群体,与国内大部分酒水饮料的目标消费者产生较大差异性。

早在2018年周冬雨就在微博上首发了RIO《微醺恋爱物语》微剧,引发了广大网友的强势围观。短短几天之内,微博、微信、小红书等平台,无数路人被圈粉,一边惊呼周冬雨“又来骗人谈恋爱”;一边拔草RIO微醺,各种买买买的晒图让人看得眼花缭乱,RIO微醺俨然呈现出网红爆款之势。2020年春季的#“樱”你心动#更是将恋爱物语贯彻到底,将消费者的情感需求与产品调性浑然天成地结合起来,配合樱花概念,激发消费者的少女心和仪式感;另一方面RIO微醺本身的产品力也有加成, RIO微醺本身度数偏低,口感微甜,给人一种轻松愉悦的饮酒体验。更重要的是,RIO微醺定位为“一个人的小酒”,以“享受独处”的产品使用场景精准抓取年轻人的生活方式,迎合了年轻人对“一个人的小酒”微醺状态的喜爱,实力种草RIO微醺。

3、鸡尾酒届创意小能手,联合天猫打造无数经典案例

回顾以往, RIO和天猫携手打造的经典案例,无一不让人折服。2018年618期间,随着一大波“国货爆款”正式亮相。RIO×六神跨行业推新品:RIO派出最有实力的调酒师,与六神强强联合,不仅打造了一款爆款产品,更是带领着“六神”这样的国货老字号,在新营销时代产生转变,不断进步,最终焕发新生!还有RIO×英雄,鸡尾酒和“钢笔水”的巧妙联合,将鸡尾酒打造成为了寄托中国的情怀与文化的情感载体,同时,也让无数人重温了小时候的回忆,让人沉浸在过往那些流金岁月的魅力里。

时刻聆听消费者的需求、打入消费者内部,RIO在品牌形象塑造和产品打造方面总是贴近着年轻人的步伐,与品牌的定位紧密相扣,体现出其时尚气息浓郁、活力青春的产品特色。RIO和天猫之间在营销方面更是联动打造了无数优秀案例,让人期待二者在未来能够碰撞出更多的火花,带来更多惊喜。

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