是否有时髦的羊毛？
在THE WOOLMARK COMPANY最新的广告片当中，从具有弹性的羊毛运动裤、拒水的羊毛外套到防皱的西装外套，我们发现羊毛服饰早已不再是传统认知当中的样子，而是凭借着透气有弹性、保暖舒适、天然环保等诸多特点，成为越来越多消费者的时尚之选。
图源：THE WOOLMARK COMPANY
9月29日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合THE WOOLMARK COMPANY与天猫共同发布《2021羊毛材质消费趋势洞察》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），依托CBNData 消费大数据，解析羊毛行业的发展现状、人群变化与消费新趋势。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
羊毛服饰消费回暖
Z世代逐渐崛起购买过羊毛制品的消费者应该对“纯羊毛标志”都不陌生，它是全球最知名的纺织标志之一，由THE WOOLMARK COMPANY所拥有。它是对羊毛产品的独立质量保证，迄今已在超过50亿件羊毛产品上使用过。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
THE WOOLMARK COMPANY还与天猫进行了行业共建，提供趋势、品牌、品类等多维度指引，打造更便捷有效的羊毛购物体验，推动羊毛服饰行业的消费升级。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
根据CBNData《报告》显示，今年羊毛服饰消费回暖，消费规模超过历史。其中消费人数的增长，客单价的提升以及消费频次的提高是驱动羊毛服饰市场增长的主要因素。天猫羊毛服饰消费人数在经历了MAT2020的回落后迎来大幅增长，人群渗透率随之扩大，客单价也显著提升。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
羊毛服饰消费人群当中，女性占比远高于男性，且近年来消费力持续攀升；城市线级上，一二线城市占比较大，引领羊毛消费浪潮；代际上，85、90后为消费主力，而95、00后人群占比逐年增加，Z世代逐渐崛起。其中，00后消费人数的增速超过了50%，95后客单价增速超29%，越来越多的年轻消费者开始购买羊毛服饰，并为之投入更多花费。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
就品类而言，年轻消费群体最爱买针织衫/毛衣和毛呢外套，同时，西服、休闲裤、连衣裙等新型羊毛服饰品类受到关注，呈现出较大的增长潜力。
多功能羊毛
引领三大消费趋势浪潮依托材质本身具有的优势与制作工艺的创新升级，羊毛在如今呈现出了更为强大的功能性，在使用体验、消费场景等层面均呈现升级趋势。CBNData《报告》总结出了羊毛消费的三大趋势特点，分别是：体验升级、场景破圈与天然环保。01舒适、易护理、多功能，羊毛服饰体验升级美丽诺羊毛泛指美丽诺羊种所产出的羊毛，这是一种细度通常在23微米及以下、纤维长度55-75毫米、鬈曲度较强的羊毛。根据CBNData《报告》，美丽诺羊毛服饰复合增长率达74%，远高于整体羊毛服饰。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
MAT2021天猫弹性/柔肤属性羊毛服饰消费规模达到新高，其中美丽诺羊毛增速近90%。美丽诺羊毛凭借着体感温度调节、亲肤性与天然弹性三大优势，为消费者提供更为舒适的使用体验。在购买弹性/柔肤属性羊毛服饰的消费者当中，85、90后占比近五成，而95后则是追求舒适的“潜力股”。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
除了保暖亲肤，羊毛天然的吸湿性与透气性，让这种面料在夏天也大有用武之地，从羊毛T恤到羊毛运动服，看重生活品质的新潮青年群体在跨季节穿着中体现出较大的消费潜力。也正是因为吸汗、透气、抗异味等功能优势，强调运动性的羊毛服饰也逐渐兴起。值得一提的是，美丽诺羊毛独特纤维结构中的带电荷侧链，使其具备强大的湿度和温度调节功能，能够确保穿着者保持舒适干爽的穿着体验。不同性别对于羊毛服饰的功能性偏好有着较大的差异。根据《报告》显示，女性消费者更在意羊毛服饰的透气性和防晒性，而男性消费者则更关注吸汗与抑菌功能。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
在穿着体验之外，羊毛服饰的护理问题也是消费者的一大痛点。易护理属性的羊毛服饰消费规模也快速攀升，其中部分美丽诺羊毛服饰因为创新的防缩水工艺而可支持机洗、烘干等洗涤方式（护理方式请参考羊毛洗护指南），能够极大程度上满足消费者对羊毛服饰清洗与养护需求。其中新锐白领与资深中产是易护理羊毛服饰的忠实拥趸，Z世代也逐渐被好打理的羊毛服饰吸引，呈现出较高增速。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
MAT2021年防风/拒水/抗皱等功能性羊毛服饰的消费规模也迅猛提升，美丽诺羊毛增速亮眼。在这三种功能当中，学生党最关注防风，金融从业者、媒体从业者等群体则更看重拒水、抗皱功能。
图源：《2021羊毛材质消费趋势洞察》
