同济大学EMBA教育：同质化竞争中亮出特色

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今年是EMBA教育引入中国5周年。岁末，记者来到同济大学，与该校经济与管理学院院长尤建新博士、EMBA中心主任程国萍副研究员畅谈中国特色的EMBA教育之路。由于EMBA教育的特殊性（收费较高，学员大多是成功人士等），使得全国首批开展EMBA教育的30所高校从一开始就面临两大挑战：其一，如何以“质量”取胜，在社会上某些机构借EMBA搞创收的负面影响下树立良好声誉；其二，如何以“特色”取胜，在30所试点院校竞争与合作中脱颖而出———

瞄准大上海地缘优势做好特色文章

地处国际化大都市上海的同济大学，从引入EMBA教育项目之初，就确立了要走一条以全球化视野整合优势资源、适合中国国情的精品教育之路。

同济大学的优势学科是一个集群，包括建筑、城规、土木、海洋、环境、车辆、交通等等，这个集群在国内居领先地位，在国际上也有广泛影响。该校瞄准上海国际化大都市的地缘优势，整合优质资源，在EMBA教育中首先确立了项目管理、现代物流管理、展览会管理、金融与投资管理等四大特色方向。

中国经济的迅速发展为展览会开创了巨大市场需求，“会展经济”成为城市新经济的热点，社会对展览会管理专业人才特别是具有国际化视野的高端人才需求与日俱增。随着上海日益成为国际国内各类展览会的举办中心，特别是2010年上海世博会正在吸引全世界的目光，同济大学EMBA教育迎来了难得的发展机遇。

2002年12月16日，上海世博会研究中心在同济大学成立。抓住这一契机，同济EMBA项目把“展览会管理”设为特色方向，开设了博览会管理、会展项目策划和项目管理、展览会营销管理等课程。展览会管理特色方向紧密追踪该领域国际最新发展和经典案例，以走出去、请进来的方式，培养展览会管理高级人才。

同济EMBA中心组织学员来到世界著名会展国家德国，专门开设《会展培训》课程，研究会展经济。在世界上历史最悠久的博览会之都莱比锡，学员们和莱比锡商学院的一流专家交流；在汉诺威，学员们借鉴汉诺威博览会的成功经验，与有关专家探讨上海世博会会前、会中、会后呈现出或隐含着的巨大商机，领域涉及城市建设、房地产、交通、融资、旅游、商贸、物流运输、信息产业、媒体广告和政府管理等会展经济的方方面面。EMBA学员还参观全球顶级汽车制造商———宝马和保时捷公司新厂，进行访问考察，亲身体验德国工业的强劲脉搏，拓展国际化视野。

在世界银行特约顾问、哈佛大学ARIES研究员彭运鹗教授带领下，同济EMBA学员承接了上海市决策咨询研究项目《世博会对地区经济发展的影响机理和运作模式分析》。学员们运用自己多年的管理经验、从业经验以及最新体验，为2010年上海世博会的筹备和未来上海城市建设的发展，提供决策咨询和科技服务，所提建议得到市领导肯定。目前课题研究已经完成，研究成果由市政府汇编成册，截稿出书。

追踪高科技管理前沿做精高端文章

尽管中国有众多科技管理部门和研究机构，但与国际先进水平相比，中国的科技发展和科技管理水平还存在相当差距。追踪国际科技管理前沿，大做适合中国国情的科技管理高端文章，成为同济EMBA教育追求的一个新亮点。

2003年12月17日，在教育部章新胜副部长的推动和帮助下，同济大学与美国加州大学伯克利分校签订了合作协议书，将世界最权威的高科技管理（MOT）项目融入现代EMBA教育。从此，MOT成为该校EMBA教育继四大特色方向之后又一个新的特色方向。根据协议，来自伯克利分校的教授承担高科技管理方面的4门课程，同济EMBA学员可自由选修，学成后可获得伯克利分校的有关证书，还可以选择伯克利分校参加“海外学期”的学习，亲身感受美国硅谷的经济动力和高新技术发展的前沿趋势。目前已有3期学员通过“海外学期”到伯克利分校学习，参观、考察了硅谷的IBMAlmaden研究中心、CISCO、INTEL、SYBASE、SUNPOWER等国际著名高科技公司的研发基地。

“海外学期”是同济EMBA教育独创的一种教学方式。在两年学习期间，每个同济EMBA学员有两次海外学期经历，一次是到欧洲，一次是到美国。通过到国际一流商学院学习培训、参观考察、公司访问，学员们听取国际大师智慧点拨，获得跨文化商务活动感性认知，增强适应跨国经营的能力，了解国外文化。

2007年3月20日，中国科技管理研究院在同济大学挂牌成立。时任同济大学校长的万钢出任院长，时任科技部部长的徐冠华出任名誉院长。“中国科技管理研究院的成立对同济EMBA教育的高科技管理方向来说，犹如吹进了一股东风。”同济大学经济

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