复旦大学MBA案例大赛实战演习：再造朱家角

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上海周边江南水乡古镇密集，人所熟知的就有江苏的周庄、甪直、同里，浙江的西塘、乌镇、南浔，以及上海的朱家角。各个古镇的旅游项目非常相近，同质化非常严重；并且，在消费项目层次较低，无法提升旅游收入的前提下，大批游客的涌入给古镇的环境保护带来很大压力，各地政府在这方面的支出越来越大。这给这些古镇的发展带来很大的竞争压力。

面对发展瓶颈，朱家角投资开发有限公司用重金和国际专业咨询团队制定战略规划，将朱家角的未来定位为“都市水乡朱家角，宜居城市新典范”。但面对如此庞大的计划，为了采集更多意见，公司负责人希望在年轻的商界精英中寻求灵感，因此，当期复旦大学管理学院的MBA学员成为一场“朱家角的瓶子该装什么酒”的头脑风暴碰撞者。公司负责人对记者说，在这场竞赛中，这群年轻的MBA们一方面印证了公司70%-80%战略，一方面给出了不少新的好建议，尤其是在营销方面，给了公司很多启发。

本次复旦MBA案例大赛已是第二届，项目副主任戴宁红老师说，“我们希望每一位参与者都能通过这样的实战，他们的系统分析能力、决策能力以及执行力能够得以全面提升。”

虽然竞赛必须要出胜负，但事实上，各个胜出队的方案各有突出特色。本版整理了此次竞赛中前三甲的方案中最具特色的部分，希望在予业内人士启发的同时得到反馈，亦与读者共享学员们的团队智慧与精华。

 

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