复旦大学MBA案例大赛实战演习：再造朱家角

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■附录

朱家角投资开发有限公司已经部署的措施

改造旅游基础设施和建设公建配套

* 古镇电缆、有线电视、消防、自来水、污水、监控、多媒体、广播等“八线入地”

* 改造清理了800亩水面的大淀湖。

* 公共设计小品大赛

* 古镇区标志、标识设计改造完成

* 景观照明改造方案确定

* 投巨资打造了公园式道路(PARKWAY)的珠溪路

* 建造了全市档次最高的动迁基地——泰安公寓

* 其它规划中的项目

旅游集散中心，农工商超市，朱家角15班幼儿园，五星级度假酒店，特色度假酒店，国家粮仓项目，四民会馆项目，朱家角中学，市民中心等等。

制定了转型的规划方案

* 发展旅游特色商业设施。

* 利用传统建筑建造休闲设施，如茶室、民俗旅馆、主题博物馆和艺术家画室。

* 将工厂、仓储业转变为休闲型旅游设施。

* 开发特色居住区：“绿州江南园”、“康桥水乡”、“海源别墅区”等

* 与区内的福泉山、青浦博物馆、环淀山湖地区的大观园、东方绿舟、太阳岛及练塘陈云纪念馆等建立密切的合作关系，形成营销联动，交通联动，票务联动。

通过一系列营销活动提升古镇文化知名度

* 开设新的文化展馆

* 举办各种学术、音乐、摄影、美术等竞赛、论坛

* 水彩画双年展

* 电台广告、高炮广告

* 电视台广告：《第一地产》“楼市新观察”；第一财经

* 网络广告：东方财富网

* 媒体曝光：《解放日报》文化娱乐版合作《名镇速递》专栏。

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