舒尔茨教授厦门大学谈品牌时代整合营销传播

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　　关于厦门大学EMBA项目

　　2002年，厦门大学成为全国首批开展EMBA学位教育的十所一类大学之一，每年可以招收EMBA研究生300名。经过五年的成功运作，厦门大学已成为目前国内少数几所能够在除校本部所在城市以外，同时在沿海经济发达地区几大中心城市(北京、深圳、杭州、南京、福州等)成功开办EMBA异地班的高校。经教育部统计，厦门大学在读EMBA学生规模位居全国高校前五位，是目前中国大陆地区最受欢迎的EM-BA名校之一，与清华、北大等同被媒体誉为 “中国名校EMBA五朵金花”。

　　在刚刚结束的“2007(第四届)中国市场最具领导力EMBA”评选中，厦大EMBA从第一届的第五名上升到第三名，培养出来的一名台湾学生还获得 “中国EMBA荣誉毕业生”称号。本届评选还首次在国内发布30名“中国EMBA荣誉毕业生”，厦门大学EMBA有四位同学入选，其中包括来自台湾味丹企业集团(台资)的杨正。“台味”浓正是厦大EMBA的特色之一，现在在厦大EMBA班，台湾学员所占的比例已经从最初的5%上升到10%。此外，为集团客户定制EMBA学位班也是厦大EMBA的另一特色，到目前为止，厦大EMBA已经成功地为国务院国资委、中国移动通信集团、中国中化集团、江苏电信集团、浙江电信集团等国内顶尖企业定制了集团客户班。

　　对话厦门大学EMBA中心主任戴亦一教授

　　对于 “天价”学费的EMBA，它真正能为企业的高管带来什么？戴教授认为EMBA项目之所以能够在中国迅速得到企业家和高管人员——这些“最难伺候”的所谓“贵族学生们”的青睐，其独特的课程设置、强大的师资阵容、以及特殊灵活的教学方式，是最主要的原因。在EMBA课堂上，中外资深教授和高管们一起讨论共同关心的管理前沿课题或各学员自身企业遇到的经营难题，可以说是家常便饭。教授们虽然不会直接参与学生公司的经营决策，但却常常会启发学生自己在与教授或同学之间的讨论中寻找到解决问题的思路。EMBA的课堂无形之中就是一个高级庞大的智囊团。读EMBA，老总学生们一是学知识，二是交朋友。厦大的EMBA学员来自五湖四海，有政府高官、有企业高管。不同年龄、不同行业的高手们云集在一个班里学习，这在国内其他非EMBA学位班上是很难见到的。此外，在信用日益成为稀缺资源的中国商界，这种“同学”加朋友的关系，无疑会酝酿着更多的商机。在人力资本和社会资本方面的双积累，是很多EMBA学生令人羡慕的学习收获。

　　在EMBA的招生问题方面，戴亦一教授也发表了自己的观点，EMBA作为一个新生事物，人们对她有各种各样的看法都是很正常的。从2002年EMBA18万的学费被大家认为是天价开始，到现在有些中外合作的EMBA项目收费30万还门庭若市，就是一个企业家们对EMBA学位内在价值认知不断加深的过程。与普通商品一样，教育也是分层次的。EMBA作为高端的教育产物刚引进来时很多人不理解，现在看来这些都很正常，好货不便宜啊！只强调一个文凭那是没有用的，我们EMBA班上的很多老总都是事业成功人士，根本不会在乎一个文凭，他们真正需要的是管理的智慧，缺少的是高人的指点。我们厦大EMBA的同学中已经有5%以上的人在报考EMBA时就已经拥有硕士学位，有几位同学甚至还拥有博士学位。我们2005年在北京还招收到一个博士生导师，在昆明招收到一位商学院的副院长！

　　就厦大EMBA项目来说，尽管学费一涨再涨(五年来已涨价四次)，但生源却一年比一年充裕，特别是老生推荐新生的比重越来越大，有的班级已超过50%，说明企业家们对我们EMBA教学的质量和整体效果还是非常满意的。尽管目前厦大EMBA生源充足，并不一定需要通过做很多商业化的招生说明会来招生，但是我们还是会逐年增加对EMBA招生宣传的力度，目的只有一个：如何吸引更多更优秀的企业家和高管人员报考厦大EMBA！只有考生质量高了，数量多了，我们才有更多的挑选机会，才能确保招到优秀的学生。所以我们要正面看待EMBA的商业化招生宣传活动和似乎越来越多的EMBA品牌宣传与招生广告，广告多不一定意味着其“产品”卖不出去。

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