广外大邀请到旭日因赛公司总裁王建朝来演讲

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11月28日晚7点在广东外语外贸大学南校区E305，旭日因赛广告公司总裁王建朝给同学们带来了一场主题为“射中还是摄众”的有关广告理论新发展的讲座。

王建朝从思考社会发展的驱动力入题，引出广告营销传播的发展趋势已经从传统的“大众传播”模式转向“摄众传播”模式。摄众传播，就是把广告传播方式由单向变为双向传播并且让“受众”由被动接受转为主动创造的过程。

通过对“射中”和“摄众”的传播目的、受众感受、反映过程等环节的比较后，王建朝总结出，摄众传媒注重利用数字资源，强调与“受众”的互动交流，能够更好地适应社会发展的传播需要，因此传播理念应该由传统的被动、单向的“射中”转变为主动的、双向的“摄众”。

王建朝讲解“摄众”

王建朝还详细讲述了运用摄众传播理念的具体步骤。首先，作为广告人要具备洞察人性及文化冲突的能力，王建朝强调，这一点对于一个广告的定位尤为重要。接着要用品牌的性能来解决冲突，这是不同于“射中”理论的最重要的部分，传播者应该从受众者的冲突中准确地进行品牌定位，王建朝以长安福特“活的精彩”系列广告创意为例深入阐述了怎样用品牌力量解决人们的冲突问题。最后，王建朝说，当品牌满足了人的需要时，品牌远景以及怎样推广这个创意理念才成为广告人需要考虑的问题。