首都经贸祝合良教授出席中华老字号高峰论坛

资讯录入：zhangy    责任编辑：zhangy 

为了借助北京2008年奥运会之机和前门大街这一展示平台，进一步促进中华老字号品牌的创新与发展，使中国企业走向世界。北京市崇文区政府联合中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京奥运经济研究会、北京天街置业有限公司于2007年11月8日在人民大会堂隆重举行中华老字号“传承、创新与人文奥运”高峰论坛。来自全国100多家老字号企业的掌门人及国内外代表300多人参加了此次高峰论坛。

首都经济贸易大学经济学院副院长、MBA教育中心副主任、中国品牌研究中心主任祝合良教授以品牌专家的身份应邀出席了此次高峰论坛，并重点做了主题演讲，得到了与会代表的热烈欢迎和高度赞赏。祝合良教授在“振兴中华老字号的路径选择”的主题演讲中，从品牌经营的角度提出了振兴中华老字号的多种途径，其中重点讲述了五条路径：一是中华老字号要从注重品牌的名称要素的选择转变到注重品牌四大要素的整合；二是从注重产品的客观质量转变到注重产品的客观质量与感知质量的综合提升；三是从注重品牌的产品识别转变到注重品牌的系统识别；四是从直觉认识老字号的品牌价值转变到深度挖掘老字号的品牌内涵；五是从注重传统与传承转变到注重创新与持续创新。最后，祝合良教授指出，中华老字号不仅要抓住奥运契机促进品牌发展，更要借鉴奥运品牌成功的经验提升品牌。