FT亚洲区董事造访长江 与MBA共话报业未来

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近年来随着互联网的日益普及，传统报纸面临着严峻的考验。发行量持续下跌和广告收入的萎靡不振已经成为报业的关键词。《时代》周刊曾发表《报纸还有未来吗？》，凸现了业界的焦虑感。无独有偶，《经济学家》的编辑们也撰文《谁消灭了报纸？》，将讨论推向了高潮。

带着上述问题，英国《金融时报》亚洲区董事黛安娜·大卫女士近日走进长江商学院上海校区，和MBA师生探讨报业的未来。

“历史上大多数的预测都成为了笑料。所以预测未来是一件有风险的事情。不过对于那些瞩目于未来的商业领袖，尤其是有志于在媒体行业有所作为的人，严肃的思考这个问题是极为必要的”，黛安娜说。

黛安娜认为报纸绝对不会消失，理由在于报纸所提供的决不仅仅是信息本身，还有与之相伴的生活方式。正如互联网所提供的是最快速的信息摄取，这一点任何平面媒体都无法望其项背。提及互联网人们会自然的想到办公室和努力工作的情形。互联网所带来的高效率是勿庸置疑的，对传统媒体的冲击力也在于此。但是人们同样需要适时的放松自我。一份熟悉而值得信赖的报纸就像老朋友一样会给人以温馨而惬意的感觉。就像层出不穷的新型饮料无法改变我们对咖啡和茶的眷顾。即便是在行色匆匆的商务旅行中，报纸也是排遣孤寂的好伙伴。毕竟，面对电脑时候的那种紧张不是我们的内心需求。

说到博客的兴起，黛安娜认为同样不必过多忧虑。九成以上的草根博客都是自娱自乐的产物。传统的报纸拥有最优秀的专栏作家和评论家群体。虽然博客使得几乎所有人都成为记者和编辑，但是新闻的同质化必然导致人们对于独特思考的渴求。传统报纸所承载的分析和批评功能非但不会弱化，反而会强化。当人们真正抽空阅读的时候，权威、准确而且措辞精到的报纸自然是首选。因为报纸不但可以提供评论，更有让读者揣摩评论的情景与方式，比如勾画、反复阅读等等。

在问答环节，卢嘉为同学提问：“《金融时报》是否会考虑像《泰晤士报》那样使用小报印刷方式？以方便读者在比较局促的空间里阅读。”黛安娜说：“这不久就会实现，以适应年轻人在地铁里阅读的习惯”。

有学生问：“为何关于中国的新闻总是负面居多？铺天盖地报道矿难、腐败、环境污染、产品质量问题等等。”黛安娜坦言《金融时报》对中国十分关注，这是一个正在崛起的大国。她同时强调《金融时报》的首要功能和职责是报道事实本身。他说：“我们既报道上海A股市场的重挫，也会报道它的井喷牛市，但我们决不创造新闻。”

活动末了，黛安娜向长江商学院MBA馈赠了礼品。她同时鼓励同学们多多阅读《金融时报》，如同她在哥伦比亚大学攻读MBA时候一样，尽管MBA课程着实非常的辛苦。

黛安娜·大卫简介

黛安娜·大卫是《金融时报》亚洲区董事，负责发行和业务拓展。他在媒体、咨询和私募投资领域拥有超过15年的专业经验，曾经为华纳公司、贝塔斯曼和英国电讯效力。黛安娜拥有哥伦比亚大学的媒体管理MBA学位。