08国际商学院案例挑战赛 于1月5日在京谢幕

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1月5日下午，“2008国际商学院案例挑战赛”在北京东方君悦酒店完美谢幕，逾400名观众见证了这一历史性的时刻。经过两天的激烈角逐，华盛顿大学代表队摘得学校代表队桂冠，赢得5000美元的奖金。“混合编队”的冠军由来自长江商学院的Patricia、达顿商学院的Benjamin Chen和芝加哥商学院的Jennifer Chen共享，他们获得3000美元的奖励。

本次案例挑战赛是由长江商学院发起的非赢利性活动，汇集了来自华盛顿大学、芝加哥大学、达顿商学院、清华大学经管学院和长江商学院等院校的32位选手。他们围绕“2008青岛啤酒北美市场策略”展示各自的构想。评委由青岛啤酒高管和专家学者组成。所使用的案例由长江商学院与青岛啤酒共同开发。

1月5日下午首先进行的是“混编团队”的决赛。各“混编团队”在4日晚通过抽签随机产生，并现场交付全新案例。他们必须在有限的时间内发挥集体智慧，策划青岛啤酒营销活动。其中包括：根据10万美金、30万美金和100万美金三种年度预算提出不同的战略；对比其他东亚公司，总结青岛啤酒过去30年的北美市场拓展经验；提出适合与青岛啤酒共同销售的食品。冠军团队提出啤酒和海洋食品搭配的方案，赢得评委的首肯，最终胜出。

随后进行学校代表队决赛，竞争更为激烈。两支决赛队伍的营销方案各有千秋、难分伯仲。华盛顿大学的计划更为切实可行：努力使青岛啤酒走出中餐厅和唐人街，走入青年群体，甚至提出品牌更名为 “Tao”的大胆设想。俄亥俄州立大学在表达上颇具特色，洋溢的激情和自信的表述打动了评委和观众。他们试图把青岛直译为“Green Land”的创意也令人感到耳目一新。

两队陈述完毕，长江商学院赵昊教授作为评委代表上台点评。赵教授坦言评委投票时一度出现4：4的局面，所以今天大赛的两个队都是胜利者。随后，青岛啤酒海外事业总部总经理汪自国先生应邀上台，宣布案例挑战赛的冠军：华盛顿大学最终赢得殊荣和观众的热烈掌声。

孙宝红教授做闭幕致辞。作为大赛的发起人和组织者，孙宝红教授感谢了协作团队、赞助商和评委。同时，她展望未来，期待能够为更多的中外MBA学生创造相互砥砺的机会。最后孙教授寄语参赛选手要立意高远，不断的提升自我，最终成长为肩负社会责任的商业领袖。