胡众辉  北京大学体育MBA客座教授专题演讲

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主持人：谢谢韦总的分享，韦总从广告代理公司的角度跟我们分享，尤其对品牌调性有一些更深刻的认知，市场前沿的声音，今天我们也请到北京大学体育MBA的客座教授胡众辉女士，有请胡众辉女士大家掌声欢迎。

胡众辉：大家下午好，今天这次会网易第二场，全中国我都参加了，在温州特别感动，因为从两点半开会开始，比如说来了100人，现在还有100人，我骄傲地说我们的温州老板应该是包括品牌经理应该是最有职业修养，这一点我觉得非常感动，今天我是第二次听各位专家，包括网易的这些传媒先锋给大家讲演，因为最后，我最后一个我代表韦总给大家谈讨一下，第一个刚听韦总的跟大家我探讨品牌继续传播我认为他探讨的月亮的另一面跟我们大家非常多的感受，也就是一个品牌他是全方位，韦凯元非常精采，包括在最前沿，我认为他是仅次于我的最前面，帮助金奖派派，帮助中国的希望达到国际化的品牌作了很多鲜活的工作，在接下来我们说我们的肖明超总用事实说话，让大家感到到网络充满着商机，接下来就是我们的网络的团队，这一次我们在听的感觉，他认为他们是在用心作品牌，因为从惯例上两讲，一个传媒，往往是为了拉广告，到每年的9月10月份下到市场，跟大家狗洞，我感觉网易他不是走寻常路，他不是为了业绩，他是为了成就大家的力量，希望借助网络的力量，帮助我们的基础产业从一个高度走向另一个高度，所以我觉得刚才我自己稍微写了一点，他们在推动一种网品牌成功的力量，这种网聚人的力量，也是推动品牌成功的力量，所以我觉得如果在未来互联网的选择上面在座网络营销方面，选择一你也值得拥有，这是我的几点感受。

接下来其实刚才我们的主持人介绍了一下我自己，我也说介绍一下，现在真正在中国作市场的人，我是最前沿的，但是最前沿的是什么样的人在作市场，对什么说在中国整个产业发展非常之快不仅有勤劳勇敢，还有大家的智慧在一大批，我作过四年的记者，东方时空东之之子作策划编导，曾经到过很多的编制，让我觉得能说得出口，和文献纪录片，我以我们组派生出很多市场化的谈话节目，比如说实话，第一个节目是由我们的作的包括焦点访谈，包括“白岩松，都是我们非常优秀的同事，之后我从98年到2000到了北京经纬有限公司，主要作的市场，因为从样式出来就想作一点自己的事情，当时这家公司其实跟互联网有非常核心的关系，就是“婴儿特”公司的中国总代理，国际化公司如何运作如何落地，甚至如何作公关活动，让一个非常深奥的东西，在中国如何开花，是做这个事情，再之后，跟网络有非常密切的，这家公司之后因为是我自己姐夫的公司我觉得挑战性不是很大，我通过往上应聘的方式，在1999年的2000年底，通过网络应聘，到了北京安踏体育用品有限公司，这家公司是作服装的，的他是通过当时是通告虚拟运行，完全拷贝的是耐克模式，我们拥有我们的自己的品牌，然后通过虚拟经营的方式打造品牌，使安踏真正成为一个品牌运营公司，他的生产部主要是运动鞋，运动服主要是贴给其他公司来作，我在安踏的的时候是2001年，他当时的产值不到1亿，我们的产值以后达到了近20个亿，所以说这个品牌让我觉得因为我是北京人，作过传媒作过广告，到了企业之后真正明白什么叫做生意，什么叫做渠道，什么叫做真正意义上从一种生意共同体变成利益共同体的竞销上团队建设。

在安踏的过程中，因为我是一个比较思维开放的人，在主要经营职位就是品牌管理中心总监，就是安踏体育赛事都是我签，而且而一签都是我签，都是这样签下来，包括当时跟互联网搜虎的合作，也是这样，3年的合作成为跟耐克相抗衡，他是我们耐克新浪，我们是安踏搜虎，组织百人奥运年助威团到雅典超过100你就有机会获得到雅典开奥运的机会，让真正的中国消费者要看奥运，当时我是诸位团的团长，带着100多个诸位团就的到雅典看奥运会了，在香港成功上市，这个过程不是一个人的事情，是一个团队，是大家工作，但是在这期间，我的贡献帮助品牌沿着一个品牌运行道路往前走，之后我从安踏出来也是一种个性的力量，觉得有时候比如说也希望更大的发展，还有08奥运，而且08奥运之后，自己怎么发展，企业怎么发展，自

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