跨国公司本土化战略论坛在中国人民大学举行

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2008年4月20日下午，由中国人民大学商学院和《华夏时报》联合主办，新浪独家网络支持，央视等20家媒体参与的“跨国公司本土化战略高峰论坛”在中国人民大学如论讲堂隆重举行，论坛主题是“跨国公司的中国脸谱——认领中国脸谱行动”。中国企业联合会执行副会长冯并、国家统计局总经济师姚景源、国务院国资委经济研究中心主任王忠明、国家发改委政策法规司处长韦大乐、中国人民大学商学院院长伊志宏、《华夏时报》总编辑水皮、新浪执行副总裁、总编辑陈彤等亲临论坛现场并发表讲话。

“本土化”战略是在30年的改革开放进程中，跨国公司为适应中国独特的文化环境和市场环境，探索在中国发展之道的产物。改革开放30年来，中国经济发展迅速，成为世界经济中一支举足轻重的力量。随着中国市场的日益成熟，中国消费者对跨国公司的态度也已经从盲目崇拜逐渐转向理性对待。越来越多的社会责任难题、产品标准差异、企业文化冲突成了跨国公司在中国遇到的新问题。为解决新的问题，跨国公司不同程度地推进了“本土化”战略，同时也拥有了一张属于自己的“中国脸谱”。

中国人民大学商学院院长伊志宏教授指出：在当今世界经济全球化的背景下，跨国公司在世界经济中发挥了巨大作用，但跨国公司本身在跨国经营过程中，遇到了越来越多的新问题和新挑战，包括如何将本土化战略纳入到全球资源整合的体系当中，如何为当地的经济和社会做出贡献等。在改革开放的30年时间里，中国经济快速发展，越来越多的中国企业也开始走向国际舞台，跨国公司在中国本土化经营的一些成功经验以及在实施本土化战略过程中遇到的一些问题，也为中国企业走向国际舞台提供了很好的借鉴。

肯德基、利乐、雅芳、可口可乐、AMD、柯达、VISA、爱普生、美联航等9家跨国公司获得了象征其“本土化”成就的京剧脸谱。在认领脸谱过程中，各家企业的代表纷纷发表感言。雅芳中国区企业事务部副总裁孙长青先生感慨地说道：“在雅芳成立的120多年时间里，我们做了很多的公益活动。我们强调开展公益活动的前提是要严格遵守国家法律，只有这样才可能真正融入当地社会。”

爱普生(中国)有限公司代表杨再飞先生在从商学院党委副书记赵锦兰教授手中接过具有本企业象征意义的脸谱时说：跨国公司必须和本土化合作伙伴一起努力，才能赢得美好的未来。

在此次高峰论坛上，各企业高管就“跨国公司如何树立中国形象”问题展开了讨论，并与中国人民大学商学院MBA学生进行了互动交流。

本次论坛的主题是社会各界关注的焦点，CCTV-2、凤凰卫视、新浪财经、中国经营报、华夏时报、经济观察报、21世纪经济报道等主流的财经类媒体对论坛进行了深度的专题报道。