新闻观察:EMBA专业细分,成熟之举

 
　　在迅速发展的中国，几乎每个EMBA教育项目都能受到人们的关注。昨天，复旦大学首个“专业细分”EMBA项目———传媒管理方向EMBA项目正式启动，为国内EMBA市场细分趋势树起一根醒目的标志杆。

　　EMBA分专业方向，是否显示国内EMBA教育正在走向成熟？从发展年限来看，国内各高校的EMBA都尚处于“幼年期”
。报考者缺乏信息，往往通过学校的名气和管理学科的声誉来择校。报考者的困惑一定程度上影响了高校的招生，于是，用各种手段标明特色就成为不同高校EMBA项目争夺市场的关键。

　　从这两年EMBA发展来看，不同高校贴的第一个“标签”就是价格。从10多万到30多万，同样的项目，不同高校的收费之悬殊可谓“创纪录”，而且几所名校的“价格战”打得很奇特，不是比谁价格低，而是比谁的价高！你定19万，我就定21万、23万……去年为显示“物有所值”，“价格战”打到了极致。

　　与MBA教育不同，EMBA锁定的目标人群是高层管理者。这类报考者的身份，决定了他们并不是“价格敏感群体”，因此，“价格战”拼的是各校本来就有的声誉和实力，而EMBA项目的特色仍然模糊不清。正是这种情况下，各种专业细分的EMBA项目出笼。金融方向、通信方向、医院方向、体育方向等等不一而足。

　　与“价格标签”不同，“专业标签”更多体现出学校特色学科的实力，使用得当，对争夺生源很有利。这次，复旦大学依靠管理学院和新闻学院的品牌和名气，传媒EMBA项目的引人瞩目自然并不意外。复旦新闻学院院长黄芝晓教授认为：国内传媒业的发展，是催生传媒EMBA教育的最佳时机，而传媒产业是一个非常特殊的产业，EMBA分出传媒方向是及时的、必要的。专业细分是否大势所趋？复旦大学副校长、管理学院院长郑祖康教授说：“开设专业细分的EMBA方向，在国外也有先例，但是这只在特别的阶段出现，通行的MBA、EMBA项目才是根本。成熟的商业社会中，管理是相通的，真正合格的高层管理者，应该在任何行业都能做得很出色。”