09名校MBA巡展:12所商学院最新招生政策(下)

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主持人：再次感谢武森老师的精彩讲演，下面让我们以热烈的掌声有请北京师范大学MBA中心主任张老师给我们介绍一下，欢迎张老师。

张宇：感谢大家，尤其是欢迎大家来北京师范大学作客。昨天比较郁闷，昨天北京打雷今天早上四点才赶回来，郁闷不是因为打雷这个事情，郁闷是昨天在杭州机场开始思考今天跟大家沟通什么？因为大家比较清楚，MBA都比较多，北京师范大学拿什么来吸引你报考？昨天晚上我就在机场里面琢磨，因为在杭州机场开始思考，杭州以什么有名？那么肯定一个城市它第一块肯定是卖资源。上有天堂、下有苏杭，杭州有西湖这个大家会比较清楚。第二个阶段它肯定是卖产品，我们如果报工商管理的话，工商管理的硕士有这个基本的认知，第二个层面一定要卖产品，那么杭州比较有名的是卖丝绸。所以在杭州机场思考这个都是历史的过去式，那么现在的杭州以什么为知名呢？现在的杭州因为它有一个品牌叫阿里巴巴。所以全球只要跟互联网相关的都会很清楚，所以今天给大家报告这个北京师范大学，我觉得没有办法来给大家介绍北京师范大学的资源。那么因为大家中午在这里吃饭也看过了，北京师范大学是软硬件资源和教师资源大家都能够获得，那么第二个层面北京师范大学MBA也不卖产品。因为我们直接奔到第三个层面我们卖北京师范大学MBA的品牌。我们看看这个品牌怎么销售给大家？

那么第一个就是北京师范大学MBA有没有品牌，因为07年5月28号也是在这个楼我们才获得主办，刚开始干一年，学生才刚进来，就说有品牌这个压力比较大。那么北京师范大学MBA是不是一个品牌，我觉得目前一个数据来证明北京师范大学是一个品牌，那么07年、08年秋季我们两次招生，我们大概招了220名，应该在全国第七批里面，它这个胆量是够大的了，一开始干直接干到200多，这个压力比较大，因为北京师范大学而言整个研究生的招生规模大概是3500，我们去游说这个校长把3500中的220个名额划给你，这就是说明我们勇气和实力，而且更重要是有这么多的学员来这里把钱加给我们，我觉得这样就是一个品牌。

对外一个品牌而言，给大家报告的这个品牌的DNA是什么？北京师范大学的MBA它的一个项目的定位，它的特色是什么？能够吸引大家？我们现在简单的把它界定为人物精神和商业精神的融合，或者说北京示范大学的校训。在商业精神在中国今天得到广泛的认同的今天，能够大家更广泛的共赢，北京师范大学上午我们介绍过了，包括医科都有，大家在很多的印象当中北京师范大学最优秀的还是它的人文，那么这个人文精神有哪些？北京师范大学这个字启功先生写的。点是我们现在北师大又出现一名女性，她就是于丹。这只是它的一个人文精神的表现，更重要是这个人文精神跟我们大家的结合，大家有的在这里坐了一天了，几个小时，你能感受到北京师范大学MBA对人本身的关注和人本身的关怀。那么商业精神这一块相对而言比较容易解决，因为这个大家都会我们也会，所以在今天这个商业精神得到尊重的今天，我们把它界定为北京师范大学MBA项目的一个这个品牌的DNA。

第三块需要给大家介绍，一个品牌需要有载体，没有载体的话品牌只是空的，北京师范大学的MBA的载体我们界定为它的专业的方向，那么北京师范大学专业的方向设立的比较简单，但是它比较意味深长，我们目前在设定的三个方向还有一个方向正在探讨，哪一个方向，第一个是工商管理，地是金融和财务管理，第三是管理咨询，上午我们中心主任给大家介绍过管理咨询。管理咨询是我们津津乐道的一个专业，等一下我们还邀请了一个赵先生做咨询给大家做沟通，管理资源为什么津津乐道，它有这么几个角度考虑，第一是北京作为一个现代服务业，作为一个智力资源比较集中的，不管是广告业，审计业包括一一些其他的，包括我们现在科研院所的转型，所以它的市场需求相当的繁荣。我们在这种考虑角度来做这种管理咨询。

第二块是基于什么考虑？因为作为MBA的学员你毕业以后你要有一个做高人的想法，他能让你很好的对接这些企业的高层，能够让的职业生涯发展更为便捷一点。第三个管理咨询对北京师范大学MBA整个教学的要求相当高，因为它是一门完完全全时间的学科，它需要告诉你企业是怎么做的？敢于做这个专业，说明我们在整个的教学，整个的教学基地，第二课堂方面肯定是经过深思熟虑的，这是我们的载体之一。

第二个专业是我们的金融与财务管理，它也是一个市场导向型的，北京不管是这种金融行当、银行、保险以及这种投融资包括各种机构比较多一点，它的就业市场前景比较好，合作伙伴我们也比较多，一个企业的CFO是比较值钱的，所以第二个专业我们设定金融与财务管理。第三个工商管理，大家可以去选择这种战略管理、市场营销，这些很多的东西。我们把这三个专业简单是这么既定的，工商管理专业是告诉你你怎么卖产品？怎么卖服务，是为企业服务的，金融和财务管理是告诉大家卖企业的，你怎么把一个企业卖了，大家清楚卖企业肯定比卖产品挣钱。那么第三个专业是我们的金融专业，金融和财务管理，它是告诉你你怎么帮助别人卖产品，怎么去卖企业？所以我们这三个专业方向是我们品牌的一个载体，也会比较好记。今天上午我们跟传媒大学来的几个老师我们来探讨传媒经济管理的一个探讨，这一块的话我们想在北京传媒界比较发达更多的是怎么在其宣传，怎么卖产品、怎么卖企业。那么这一块大概我们专业是3+1。第四个专业方面传媒这一块我们正在努力的探讨。因为北京师范大学的传媒和新闻专业非常之棒，我们相信跟北京传媒大学合作的比较好。

第三块给大家报告的是北师大MBA品牌的一个载体。有了品牌的载体，我们第四块给大家介绍它这个品牌是怎么表现的？2008年春季MBA已经入学了，入学的话应该是上周末，他们是第一学期的课程结束，什么叫一个品牌的表现？这个品牌和它的消费者就是大家在座的都是潜在的消费者，这些消费者认可的程度和评估代表这个品牌是不是这样？你进了这个校门你再后悔可能就来不及了，你更多的经验是口碑，目前来看我们在这种教学组织，学生的这种关怀和反映方面是非常棒的。我们有一个简单的例子，比如说我们今天上午请一个专家，大家都知道上任何一个登记他都要上一门课，叫政治课，他都很清楚。按道理这个课只要排四次大概24个学时就够了，我们这届学员直接要求八次，上了两次只有他觉得我们这个课挺好的，我们的组织是把这个课跟大家比较熟知的东西结合起来。你怎么看带这个世界格局，学员要求都加这些课程，其他的课程比如说我们还植入一些很优秀的课程。

所以归纳来归纳去，北京师范大学MBA的资源和产品都在PPT上，你可以慢慢看，我给你们介绍的是北京师范大学MBA的品牌，主要有这么四个方面来告诉大家，第一是经过第一年的招生大家社会上和整个学员方面认可它是一个品牌，那么这个北京示范大学MBA的品牌的DNA是人文精神和商业精神的融合，它的载体是我们四个方向，第一个方向是怎么告诉大家卖产品或者卖服务的工商管理，第二个专业方向是怎么告诉大家去卖企业的金融和财务管理方向，第三个专业方向是帮助别人怎么去卖产品、卖服务、卖企业的管理咨询，第四个我们探讨的是传媒这一块，最后一个是告诉大家这个品牌，目前的表现，它的表现是由消费者决定的，2008年春季的MBA学员对它的反映非常好，因为北京师范大学MBA的项目是一个品牌项目，由此本人非常开心的乐意的向大家推荐欢迎各位潜在的消费者来购买，非常感谢大家，谢谢。

 

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