《营销纲领》让我看到中国营销的未来

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《营销纲领》让我看到中国营销的未来——宝洁公司 前全球副总裁   Lloyd D.Ward

我和路先生是老朋友了，他每次出新书都会寄给我一本，在这里再次对他表示感谢。

《解决》、《切割营销》，让我对现实中国市场特征与营销手段有了全新的认识，中国与美国、欧洲市场相比有其特殊性，甚至天壤之别。

中国市场发展太快了，每天都有不同的变化，谁也不知道中国五年后会发展到什么程度，也许象中国人自己说的，正因为中国市场的“乱”才有魅力，但这的确让我们这些习惯制定公司五年甚至更长时间发展战略的“老美”们摸不着北。

“找方向”一直是我来到中国以后最大的一个难题和命题。

昨天中午，惊喜的收到路先生的新作《营销纲领》，指导中国企业未来50年，对中国未来营销做出了纲领性的理论阐述。太棒了！正是我想要的！我在办公室里一边吃着汉堡，一边迫不及待的看路先生的一条条营销纲领：顶天立地、差异凸显、速度领先、优先聚焦……，每一条都发人深省，每一句都给人力量。中国的未来在我眼前开始渐渐明朗起来。

即使在市场经济最发达的美国，也从未出现过象《营销纲领》这种研究未来营销并给出方法指导的书，其中很多观点曾经是美国市场实践历史的重现，实在是令我这个从事一生营销事业的老美感到“汗颜”。中国有句古话，“朝闻道，夕可死”，不仅中国企业要读《营销纲领》，所有外资企业都要研究《营销纲领》，先把这本书研究明白了，然后再去制定企业的未来发展战略，保证不会出错。

用“海内存知己，天涯若比邻”来形容我和路先生的缘分，是最恰当不过了。每次读他的书，我都会有三个特别不同的感受：

第一：他很爱国。他总是站在一个国家和民族未来的角度来观察营销的走向，他倾注巨大热情研究营销并以此来回报祖国，他渴望他的国家能用营销征服世界。

第二：他很独立。在他的书里，你几乎看不到别人的观点，他从来不受其他人的思想和言论的左右，完全是出于自己实践的总结，他相信营销是“打”出来的。

第三：他很男人。我说的男人，是英雄。在他的营销里，完全是男人的营销，完全是英雄化的情结，有血性有感情，有实力更有魅力。

中国企业，真应该为能出路先生这样的营销专家而感到幸运，他的确是怀着巨大的责任感和使命感来成就《营销纲领》这本辉煌巨著的，你们应该珍惜。