献给企业家的《营销纲领》

资讯录入：daisy0427    责任编辑：zhangy 

献给企业家的《营销纲领》美国美泰克maytag原全球副总裁/ 李广元

这本《营销纲领》，我是连夜读完的。它不同于任何一本所谓的“著作”，没有生涩的理论，没有故弄玄虚的学术，有的只是活生生的例子和字字珠玑的经验，它就像飞行员手边的操作手册，当你的企业遇到困惑时，帮你指清方向。

营销到底有没有规则？路长全先生向我们论证了这个问题：营销可以没有规则，但不能没有纲领。就像考驾照，你不一定非得了解汽车的构造和设计，但你必须会使用方向盘。营销纲领就是这样一个方向盘。

中国的市场是世界上最奇特的市场，在这里有很多企业莫名其妙的成功了，又莫名其妙的倒闭了，这背后的原因难道仅仅是因为市场变化了？

看过路先生的《营销纲领》，我问了自己两个问题：

第一个问题：中国的市场和国外的市场相比，到底缺什么？

我们拥有过万亿的庞大外汇储备，还拥有全球交易量最大的股市，显然不缺资金。

我们每年诞生上万种新产品，贡献上万个专利技术，显然也不缺创造力。

我们有联想并购IBM的营销奇迹，还有一年增长100倍的蒙牛神话，我们同样不缺乏创业的热情。

中国的市场缺的是一个方向，缺的是纲领性的指导。所有人都知道要生存要发展，却不知道怎么生存怎么发展，所有人都有成功的欲望，却不知道怎样才能获得成功。路长全先生把他的经验总结出来，分享出来，为的就是能让中国再多几个联想，多几个蒙牛。

第二个问题：中国的企业家到底应该学习什么？

我们学习过4P、6P、12P，但没有实践的理论只是一堆毫无意义的数字。

我们学习过通用学习过微软，却从没有在中国的土地上诞生第二个通用、第二个微软。

中国的企业家缺的不是理论的教条，世界上任何一本营销著作，我们都能在一夜之间翻成中文。但是，有多少企业家能像大学教授那样精读这些著作？他们每天都面临棘手的难题，可能今天不解决明天企业就没了，他们需要一个人帮他们总结，为他们领航。路长全先生就是这样一个人，他用他的实践和独特的视角解读中国市场，让中国的企业家们在营销上少走一些弯路。

《营销纲领》注定是一本伟大的营销著作，因为她提供了中国企业家最需要的的东西。