仝允桓：企业社会责任的四个层次

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全国MBA教育指导委员会秘书长，清华大学经济管理学院副院长仝允桓教授致辞：

各位嘉宾，各位同学，各位老师大家好！
   
今天来参加这样一个MBA新锐壹佰颁奖典礼非常高兴。我想MBAhome组织这样一个活动，其实旨在在MBA教育中间倡导向上的风气，能够给全国的MBA同学树立一些榜样，来逐步的成就一些MBA品牌。我想这对MBA教育的发展是非常有好处的，也希望这样的活动以后会越办越好。我想这一次的新锐壹佰颁奖和论坛还是有一些特点的，这次的主题叫商界精英与社会责任。实际上，关于企业社会责任，我们这里面谈社会责任，不是仅仅谈MBA的社会责任，其实MBA的社会责任，既然我们想造就商界精英，它背后体现的是企业社会责任的含义。企业社会责任是最近几年被广泛关注的一个议题，前几天，我参加了一个美国机构在中国对MBA教育，对MBA学生企业社会责任调查的一个成果发布会。在这之前，其实是去年我们曾经开过一个预备会，去年在这个会上，当时一个参会的人士就说他在网上查了一下，用谷歌搜索了一下，看看关于企业社会责任能够查到多少网页，当时查到了120万个网页。可是，2006年一年的时间里面就占90多万条，也就是说基本上在2006年。我这次也模仿做了一下，这次我用的是百度查了一下，我查的结果其实也非常有意思。完整出现企业社会责任的有170多万条，但是其中一百多万条是出自2007年，就是出自最近一年。从媒体有一个理论叫新闻洞，就是媒体本身是有一定容量的版面，对社会关注的信息会集中出现在哪一段时间中是能够反应当前的热点。那企业社会责任显然现在是被大家所关注的问题。

全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓

 那么，对于企业社会责任来说，我想大家的认识可能有不同的层次。应该说，第一个层次，大家可能从慈善行为这个角度来理解的。企业的捐款，资助贫困学生，这些是大家能够经常看到的慈善行为，这是一个层次，现在很多企业都在做这样的善事。第二个层面，企业其实是在从一个危机管理的层面来考虑企业社会责任，这次汶川大地震的时候，捐款数额相同的企业，在处理方式不同的情况下会得到完全不同的结果，有些会得到社会的好评，有些可能会造成信任的危机。实际上企业社会责任对企业在某种程度上，是跟它的危机管理联系在一起的。第三个层面，其实企业社会责任在很大程度上成了一个企业人力资源管理非常关注的问题。因为，有能力的员工，越来越希望能够到一个，秉持他所认同的价值观的公司去工作。所以这就成了企业吸引人才或者是人力资源管理的一个问题。第四个层面，对于企业社会责任来说，是一个企业的战略问题。为什么这么说呢？企业从本质上讲是满足社会的企业，那么社会责任，企业尽它的社会责任，其实是社会的一个需要。从企业的角度上来看，要实现可持续的发展，一方面是要它内在的动力，或者是说内在的能力。我们说它的核心可能是企业内在的持续创新能力，像现在国家倡导的自主创新能力。另外还需要一个外部的环境，我们说的这种环境，一方面包括可持续的自然生态环境。另一方面包括可持续的市场环境。而这个市场环境是出自企业所在的社会生态系统里面的。所以说，企业尽它的社会责任，本身是维护自己所生存和发展的社会环境和市场环境的行为。从这个意义上来讲，其实企业社会责任与企业的可持续发展目标是一致的。
   
那么，对于我们的MBA同学来说，我想这里面还有另外一个层面的意义。就是说MBA同学一方面，我们说希望他成为商界的精英，也就是说成为领导者。这个领导者本身社会对于他就有一个社会责任方面的要求，他就需要有这方面的素质。第二，作为一个MBA的学生，他其实未来到社会上，或者是在商界从事商业活动的时候，其实还有一个很重要的问题，或者面临的环境，要处理一些涉及多个利益主体，或者涉及多个利益相关者的复杂局面，而这其中就包括社会责任问题。所以，关注社会责任，我想这一次是跟职业发展联系在一起，是一个非常恰当的选题。我想我们这次评选出来的新锐壹佰的MBA同学，希望这是一个很好的起点。从这个起点开始，在以后的职业发展生涯中，能够从这个起点开始，关注社会责任，能够逐步的培养自己的领导能力和领导素质，能够成就一个商业领袖。
   
祝贺这次会议的成功，也预祝下午的论坛成功，谢谢大家！