快手直播日活达1.7亿,董明珠快手直播首秀3小时GMV破3.1亿
2020-07-23 12:43:24  来源: 亿邦动力网  
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今日,快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》,从数据和内容切入,梳理了2020上半年快手平台的内容生态发展,也披露了“直播+短视频”在抗疫、宅家生活、复工复学、消费增长等方面的数据。

报告显示,自2019年7月至2020年6月,3亿用户在快手发布作品,30岁以下用户占比超70%;1-6月快手短视频类型占比中,记录生活的作品数达29.8%。去年12月,快手公布直播日活超1亿,在这次报告中,该项数据已更新至1.7亿。

上半年“自制类美食”短视频上涨90倍

疫情防控的特殊需求带热了“宅经济”,日常娱乐、在线教育、媒体及政务资讯传播类内容受。

据亿邦动力了解,上半年快手中“自制类美食”相关短视频数量上涨90倍,自制凉皮、奶茶、热干面、自制蛋糕、凉粉等美食的作品数增长最多;而00后和90后快手用户对上传美食短视频的偏好度也明显提升。

去年9月,《2019快手内容生态报告》显示,游戏短视频日活为5600万+,而本次报告显示,快手游戏短视频日活已经超过9000万,并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。

跟去年的内容生态报告对比,去年快手平台核心二次元活跃用户数超过4000万,本次报告中,快手二次元日活已突破5000万:《大理寺日志》《一人之下》《非人哉》《刺客伍六七》等热门国漫在快手都可看到。在A站番剧播放量排名中,Rick and Morty(瑞克和莫蒂)居榜首。

报告显示,快手教育生态目前老师超过5.5万人,覆盖学生数超过1609万人。快手上线的“在家学习”侧边栏带来7万多节公益免费课,播放量突破5.1亿。值得注意的是,2月最受欢迎的职业类课程中,排名前列的均为电商直播类课程。

在抗击新冠肺炎的战役中,快手联合多家主流媒体推出战“疫”大直播,从1月底疫情爆发到4月初武汉重启,累计超80亿人次在线观看。其中“央视新闻”快手号连续直播1791个小时。

政务传播方面,13000多个政务号在快手日常发布资讯、一线消息和民生服务信息。快手“健康中国·快健康”计划共引入地方卫健委、行业协会、公立医院300余家,专家学者、公立医院在职医生1000余位,覆盖粉丝数超过6000万,在线上进行知识科普和缓解就医压力。

董明珠快手直播首秀3小时GMV破3.1亿

报告称,快手电商日活已突破1亿,“商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位。许多免疫力更弱的中小商家在疫情中在快手平台找到破局的机会。

报告显示,上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、家居、汽车、美妆;新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育。

报告还显示,南方用户爱搜家装壁画背景墙、家装水电、家装买手,北方用户则爱搜家装效果图、居家装饰、精致家装。疫情期间,尚品宅配的一场直播吸引了116万人次观看,提前锁定至少1亿成交额,收获3673个留咨获客,10000份家装需求意向用户信息。

汽车方面,快手“说车人”为用户输送汽车内容,并延展出新车云发布等新玩法。今年2月,一汽大众4S店的资深销售冰冰开始在快手直播说车、卖车,半个月涨粉1万多,1个月成交车辆超过20台。

产业转型升级、各企业老板直播方面,董明珠快手直播首秀3小时总成交额破3.1亿,直播3小时全程流畅无卡顿;网易CEO丁磊快手直播带货首秀成交额也超过了7200万。值得注意的是,董明珠和丁磊的直播分别都搭配了专业主持人和快手带货达人。

今年的快手首届“616品质购物节”联合京东推出“双百亿补贴计划”,仅6月16日当天的实际支付金额便达到14.2亿元。快手电商代言人张雨绮携手快手带货达人辛巴的直播带货首秀成交额超过2.23亿元。

亿邦动力了解到,快手“超级品牌日”的首个国际美妆品牌狂欢节,平台达人“时大漂亮”带货国际美妆大牌,单场成交额高达5亿,3000元/50ml的LP鱼子酱精华1秒售空。快手和寺库的奢侈品专场直播带货总成交额也突破1.05亿元,多款奢侈品瞬间被秒。

郎朗给快手观众带来“国民钢琴课”

快手直播和短视频也延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士在快手通过直播和短视频进行知识普及。

尤伦斯当代艺术中心邀请9位音乐家在快手举办跨时空的线上音乐会,坂本龙一用武汉制造的吊钹即兴演奏。郎朗则给观众带来“国民钢琴课”,解答大家学琴中遇到的疑问。

报告显示,快手认证音乐人达3万名,周杰伦本人也在6月1日正式入驻快手,70小时粉丝数突破1000万。

在文化出版行业,快手读书垂类作者数达3.2万。今年5月的快手线上书市,带货直播场次超过3000场,图书类成交额超过2000万。樊登也曾来快手进行全网卖书首秀,累计销售近1000万元。

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