中国国家互联网信息办公室昨日在官方网站表示，国家网信办等八部门近期联合召开工作部署会，对深入推进网络直播行业专项整治和规范管理工作进行再部署。其中提及，将着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范，提升直播平台文化品位，引导用户理性打赏，规范直播带货行为。

众所周知，2020年是直播带货起飞的一年。受宏观环境和疫情影响，直播带货比以往更火。除了头部主播如李佳琦、薇娅，越来越多人也涌入该行业。其中，明星、名人的入局曾被认为是对电商主播的降维打击。但从实际情况看，正所谓“不举不知物重，不试不知水深”，明星带货遭遇了批量翻车。

对此，中国广告协会日前制定了《网络直播营销活动行为规范》，7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。而本次八部门联合采取行动，规范直播带货，账号将分级分类，无疑是对已经出现问题的某些直播带货行为进一步增添了规范的砝码。尤其是，明确了直播行业打赏规则后，还将压紧压实属地管理责任和平台主体责任，这对于净化“网课”直播生态，保护青少年健康成长，将带来积极影响。

直播带货作为新零售的卖场，无论销售形式如何改变，零售的本质还是对接供需，通过供应链的优化实现共赢，这需要各方的良好合作，既需要监管部门加大规范和监管力度，也需要平台提升技术，完善规则，优化供应链和产品，同时需要带货明星的专业性和责任心，否则，带货“翻车”就是大概率事件。

而从目前看，直播带货仍存在诸多顽疾，行业良莠不齐，内部缺乏监管，违法成本较低，而维权成本却很高，造成执法难，这是由于直播带货监管的相关标准和制度滞后所致。因此，对于直播带货中的问题，有必要规范整顿。国家网信办负责人表示，还要全链条打击网络直播违法犯罪行为，挂牌督办一批违法犯罪案件，查办一批网络直播营销活动违法案件，审理审结公布一批典型案件。

当然，规范直播带货，仅靠专项整治显然不够，还应该把其作为常态化工作来抓，尤其是要使直播带货不断走向法治化。针对直播带货中出现的各种问题，必须按照要求强化直播带货监管，使其朝着更规范的方向发展，并逐步迈入法治化轨道，如此才能使这个新兴行业行稳致远，达到“多赢”的目的。

关键词： 直播带货行业被整治